КосметикаМаскалардан кийинки чоң акция катары ар дайым ар кандай жарнамалык иш-чаралардын маанилүү категорияларынын бири болуп келген, косметиканы сатып алууга ким катышат жана аларды сатып алууга кандай негизги факторлор таасир этет? Жакында, косметика тармагындагы керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумун изилдөөгө багытталган чоң маалымат компаниясы Beijing Megayene Technology Co., LTD., "2023 618" отчетун чыгарды.териcare Market Big Data Research". Отчет 26-майдан 18-июнга чейин Weibo, Xiaomashu, B станциясы жана башка платформалардагы "18-июнь" косметика рыногуна байланыштуу 270,000ден ашык маалыматтарга негизделген (териге кам көрүү рыногунда 120,000ден ашык, 90,000ден ашык). түстүү макияж рыногунда, ал эми сулуулук аспаптар рыногунда 60 000ден ашык), түшүнүк менен камсыз кылуу жана териге кам көрүү, түсүн талдоомакияжжана косметика рыногунда сулуулук инструменттеринин базарлары.
90-жылдардан кийинки жана 00-жылдардан кийинки мезгил косметиканы керектөөнүн негизги күчү болуп калды
“618” акциясынын жүрүшүндө косметика рыногунун онлайн талкуусуна катышкан керектөөчүлөрдүн жаш курагы боюнча “Репортаж” статистикасы керектөөнүн негизги күчү болуп эсептелген жалпы сандын 70%дан ашыгын 20 жаштан 30 жашка чейинкилер түзөрүн көрсөттү. . Алар негизинен өнүгүп келе жаткан социалдык платформаларга чөп отургузууда, бирок акыркы сатып алуу негизинен салттуу электрондук коммерция аянтчаларында топтолгон, ал эми кээ бир керектөөчүлөр да видео аянтчалар аркылуу өнүмдөрдү сатып алышат.
Ошол эле учурда, косметика рыногунда керектөөчүлөрдүн суроо-талапты түшүнүү майды алып салуу керектөөчүлөр үчүн актуалдуу көйгөй болуп калганын, андан кийин безеткилерди жана чачтарды кетирүүнү аныктады.
Натыйжалуулугу үчүн биринчи сатып алуу Оор спецификациялар үчүн кайра сатып алыңыз
Отчетко ылайык, маска 618 мезгил ичинде териге кам көрүү рыногунда эң ысык жалгыз продукт болуп калды, андан кийин сыворотка жана бет креми.
Сурамжылоого алынган бренддердин арасында кээ бир өнүмдөрдүн биринчи жолу сатып алуу ниети күчтүүрөөк болсо, кээ бир өнүмдөрдүн кайталап сатып алуу ниетине караганда көбүрөөк кайталап сатып алуу ниети болгон (биринчи жолу сатып алуу ниетин билдирүүнүн саны - биринчи жолу сатып алуу ниетин билдирүүнүн саны, анын ичинде аракет, биринчи сатып алуу, чөп отургузуу ж.б.). Кайра сатып алуу ниеттеринин саны билдирилген кайра сатып алуу ниеттеринин санын билдирет, анын ичинде кайра сатып алуу, камдоо, кайра сатып алуу ж.б.). Демек, керектөөчүлөрдүн сатып алуу каалоосуна кандай факторлор таасир этет?
Териге кам көрүү рыногунда керектөөчүлөрдүн сатып алуу факторлорун изилдөө менен, керектөөчүлөр биринчи жолу продуктыларды сатып алышына же кайра сатып алышына карабастан, продуктунун эффективдүүлүгүн баарынан жогору баалаары аныкталган. Биринчи жолу сатып алууда керектөөчүлөр косметиканын чийки затына, тажрыйбасына жана продуктунун баасына көбүрөөк көңүл бурушат, кайра сатып алууда тажрыйбага жана спецификация категориясына көбүрөөк көңүл бурушат. Баасы мындан ары негизги нерсе эмес.
Териге кам көрүү каражаттары керектөөчүлөрдүн сатып алуу факторлору.
Макияж буюмдары үчүн продуктыларды биринчи жолу сатып алган керектөөчүлөр тажрыйбага, ал эми продуктыларды кайра сатып алгандар продуктунун эффективдүүлүгүнө эң көп маани беришет. Мындан тышкары, биринчи сатып алуу менен салыштырганда, өнүмдөрдү сатып алган адамдар чийки зат жана косметикалык коопсуздук коркунучтары жөнүндө көбүрөөк тынчсызданышат.
Косметика рыногунда керектөөчүлөрдүн сатып алуу факторлору.
Сулуулук инструменти - акыркы жылдары косметика рыногунда ысык продукт. "Баяндама" маалыматтары сулуулук инструменттеринин ар кандай бренддери үчүн биринчи жолу сатып алууну каалагандардын саны кайра сатып алуулардын санынан көп экенин көрсөтүп турат. Анализге ылайык, бул, негизинен, сулуулук инструментинин бирдигинин баасынын жогору болушуна жана узак колдонуу убактысына байланыштуу жана кайра сатып алууга даярдыгы салыштырмалуу төмөн. Биринчи жолу сулуулук аппараттарын сатып алууда керектөөчүлөр продуктунун натыйжалуулугуна, тажрыйбасына жана спецификацияларына көбүрөөк көңүл бурушат.
Сулуулук инструменттери рыногунда керектөөчүлөрдүн сатып алуу факторлору.
Ишкердик тейлөө жана продукциянын сапаты даттануулардын негизги себеби болуп саналат
Интернет колдонуучулардын комментарийлериндеги "кемсинтүү" жана "күмөн" сыяктуу терс эмоциялар көрсөткөн мазмунду казып алуу менен, отчет косметика рыногунун ар кандай категорияларында "618" мезгилинде орун алган негизги көйгөйлөрдү алып чыкты.
Териге кам көрүү рыногу үчүн, биринчиден, соодагерлер же сатуучулар продуктуларды сатуу эрежелерин бузушат, мисалы, алдын ала жөнөтүү, белек кутучаларын сатып албай, керектөөчүлөрдүн шылдыңына алып келет. Экинчиден, ар кандай каналдардагы териге кам көрүүчү каражаттардын текстурасынын, таңгагынын версиясынын жана курамынын айырмачылыгынан улам, керектөөчүлөр продукциянын оригиналдуу экендигинен күмөн санашат.
Косметика рыногу үчүн биринчиден, сатуудан кийинки тейлөө өз убагында эмес, кардарларды тейлөө мамилеси начар жана башка көйгөйлөр керектөө тажрыйбасына таасирин тийгизет. Экинчиси, соодагерлердин жалган үгүттөөлөрү, иш жүзүндөгү товары жана жарыялоосу таптакыр башкача, айрым сатуу каналдарында жасалма товарлардын жана башка көйгөйлөрдүн болушу керектөөчүлөрдүн көңүлүн бурган.
Сулуулук инструменттеринин рыногу үчүн сулуулук инструменттеринин эффективдүүлүгүн илгерилетүү үчүн чоң маалыматтардын жана кээ бир социалдык платформалардын аныктыгына жана ишенимдүүлүгүнө шек келтирүү керек. Экинчиден, сулуулук инструментинин өзүнүн продуктунун сапаты жөнүндө кооптонуулар бар, ошондой эле сулуулук инструментинин принциби жана иштеши жөнүндө тынчсыздануулар болот.
Посттун убактысы: 2024-жылдын 30-сентябрына чейин