Косметикаар дайым ар кандай жарнамалык иш-чаралардын маанилүү категорияларынын бири болуп келген, маскалардан кийинки чоң жарнама катары, косметиканы сатып алууга кимдер катышат жана аларды сатып алууга таасир этүүчү негизги факторлор кайсылар? Жакында эле косметика жаатындагы керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумун изилдөөгө багытталган чоң маалыматтар компаниясы Beijing Megayene Technology Co., LTD. "2023 618" отчетун жарыялады.тери"Кам көрүү рыногунун чоң маалыматтарын изилдөө". Отчет 26-майдан 18-июнга чейинки мезгилде Weibo, Xiaomashu, B станциясы жана башка платформалардагы "18-июндагы" косметика рыногуна байланыштуу 270 000ден ашык маалыматтарга негизделген (териге кам көрүү рыногунда 120 000ден ашык, түстүү макияж рыногунда 90 000ден ашык жана сулуулук шаймандары рыногунда 60 000ден ашык), бул териге кам көрүү, түс жана түс жөнүндө түшүнүк жана талдоо берет.макияжжана косметика рыногундагы сулуулук аспаптарынын рыноктору.
90-жылдардан кийинки жана 2000-жылдардан кийинки мезгил косметиканы колдонууну жайылтуунун негизги күчүнө айланды
"618" акциясы учурунда косметика рыногунун онлайн талкуусуна катышкан керектөөчүлөрдүн жаш курагы боюнча "Отчет" статистикасында 20 жаштан 30 жашка чейинки адамдар жалпы сандын 70% дан ашыгын түзөрү, бул керектөөнүн негизги күчү экени аныкталган. Алар негизинен жаңыдан пайда болуп жаткан социалдык платформаларга чөп себишет, бирок акыркы сатып алуу негизинен салттуу электрондук коммерция платформаларына багытталган, ал эми кээ бир керектөөчүлөр видео платформалар аркылуу да товарларды сатып алышат.
Ошол эле учурда, косметика рыногундагы керектөөчүлөрдүн суроо-талабын изилдөө көрсөткөндөй, майлуу бетти тазалоо керектөөчүлөр үчүн актуалдуу көйгөйгө айланды, андан кийин безеткилерди жана чачты кетирүү келет.
Натыйжалуулук үчүн биринчи сатып алуу. Оң мүнөздөмөлөр үчүн кайра сатып алыңыз.
Отчетко ылайык, маска 618-жылдагы териге кам көрүү рыногундагы эң популярдуу продукт болуп калды, андан кийин сыворотка жана бет креми келди.
Сурамжылоого катышкан бренддердин арасында айрым өнүмдөрдө биринчи жолу сатып алуу ниети күчтүүрөөк болгон, ал эми кээ бир өнүмдөрдө кайталап сатып алуу ниетине караганда кайталап сатып алуу ниети көбүрөөк болгон (биринчи жолу сатып алуу ниетинин билдирүүсүнүн саны - бул аракет кылуу, биринчи сатып алуу, чөп отургузуу ж.б. сыяктуу биринчи жолу сатып алуу ниетинин билдирүүсүнүн саны). Кайра сатып алуу ниетинин билдирүүсүнүн саны кайра сатып алуу, кампага чогултуу, кайра сатып алуу ж.б. сыяктуу кайра сатып алуу ниетинин билдирүүсүнүн санын билдирет. Ошентип, керектөөчүлөрдүн сатып алууга даярдыгына кандай факторлор таасир этет?
Териге кам көрүү рыногундагы керектөөчүлөрдүн сатып алуу факторлорун изилдөө менен, керектөөчүлөр биринчи жолу же кайра сатып алышпасын, алардын натыйжалуулугун эң жогору баалаары аныкталды. Биринчи жолу сатып алууда керектөөчүлөр косметикалык каражаттардын чийки затына, тажрыйбасына жана баасына көбүрөөк көңүл бурушат, ал эми кайра сатып алууда тажрыйбага жана мүнөздөмөлөргө көбүрөөк көңүл бурушат. Баа мындан ары негизги фактор болбой калды.
Керектөөчүлөрдүн териге кам көрүү каражаттарын сатып алуу факторлору.
Макияж каражаттарын биринчи жолу сатып алган керектөөчүлөр тажрыйбага эң чоң маани беришет, ал эми кайра сатып алгандар продуктунун натыйжалуулугуна эң чоң маани беришет. Мындан тышкары, биринчи сатып алууга салыштырмалуу, продуктуну сатып алган адамдар косметикалык каражаттардын чийки заттарына жана коопсуздук тобокелдиктерине көбүрөөк тынчсызданышат.
Косметика рыногундагы керектөөчүлөрдүн сатып алуу факторлору.
Сулуулук куралдары акыркы жылдары косметика рыногунда популярдуу продукт болуп саналат. "Отчеттун" маалыматтары көрсөткөндөй, ар кандай бренддеги сулуулук куралдары үчүн биринчи жолу сатып алууну каалагандардын саны кайра сатып алуулардын санынан көп. Анализге ылайык, бул негизинен сулуулук куралынын бирдик баасынын жогору болушуна жана узак убакытка колдонулушуна байланыштуу, ал эми кайра сатып алууга даярдык салыштырмалуу төмөн. Сулуулук аппараттарын биринчи жолу сатып алууда керектөөчүлөр продуктунун натыйжалуулугуна, тажрыйбасына жана мүнөздөмөлөрүнө көбүрөөк көңүл бурушат.
Сулуулук шаймандары рыногундагы керектөөчүлөрдүн сатып алуу факторлору.
Ишкердик кызмат көрсөтүү жана продукциянын сапаты даттануулардын негизги себептери болуп саналат
Интернет колдонуучуларынын комментарийлериндеги "кемсинтүүчү" жана "шек саноо" сыяктуу терс эмоциялар менен көрсөтүлгөн мазмунду казып алуу менен, отчет "618" мезгилинде косметика рыногунун ар кандай категорияларындагы негизги көйгөйлөрдү аныктады.
Териге кам көрүү рыногу үчүн, биринчиден, соодагерлер же сатуучулар продукцияны сатуу эрежелерин бузуп жатышат, мисалы, алдын ала жеткирүү, чет жакаларга түз жөнөтүлгөн белек кутучаларын сатып албоо, бул керектөөчүлөрдүн шылдыңына себеп болот. Экинчиден, ар кандай каналдардагы териге кам көрүү каражаттарынын текстурасынын, таңгактоо версиясынын жана курамынын айырмачылыгынан улам, керектөөчүлөр продукциянын түпнуска экендигине күмөн санашат.
Косметика рыногу үчүн биринчиден, сатуудан кийинки тейлөө өз убагында көрсөтүлбөйт, кардарларды тейлөөнүн начар мамилеси жана башка көйгөйлөр керектөө тажрыйбасына таасир этет. Экинчиден, соодагерлердин жалган үгүт иштери, чыныгы продукт менен жарнама бири-биринен абдан айырмаланат, ал эми айрым сатуу каналдарындагы жасалма товарлардын жана башка көйгөйлөрдүн болушу керектөөчүлөрдүн көңүлүн бурду.
Сулуулук аспаптары рыногу үчүн биринчи кезекте чоң маалыматтардын жана сулуулук аспаптарынын натыйжалуулугун жайылтуу үчүн кээ бир социалдык платформалардын аныктыгына жана ишенимдүүлүгүнө шек келтирүү керек. Экинчиден, сулуулук аспабынын өзүнүн продукциясынын сапатына байланыштуу кооптонуулар бар, ошондой эле сулуулук аспабынын принциби жана иштеши боюнча кооптонуулар болот.
Жарыяланган убактысы: 2024-жылдын 30-сентябры
