Европада жана Америка Кошмо Штаттарында пайда болгон OEM - бул социалдаштырылган массалык өндүрүш жана массалык кызматташуу тенденциясынын астынан өтүүнүн бирден-бир жолу. Бул ошондой эле ресурстарды рационалдаштыруунун натыйжалуу жолдорунун бири жана эмгектин социалдаштырылган бөлүштүрүлүшүнүн натыйжасы. Албетте, косметика тармагы да четте калган жок. Ондогон жылдар бою өнүгүүдөн кийин,Кытайдын косметикасы OEM/ODMУчурда рынокто үч негизги атаандаштык тобу бар: "чет элдик каржылоо менен каржыланган, тайвандык жана материктик негиздеги", OEM көлөмү болжол менен 100 миллиард юаньды түзөт. Косметикалык OEM продукциясын изилдөө жана иштеп чыгуу косметикалык продукциянын сапатын жана позициясын аныктоодо эң маанилүү фактор болуп саналат. Ошентип, косметикалык OEM продукциясын иштеп чыгууда позицияны аныктоодо кандай факторлорду эске алуу керек?
Бүгүн мен сиздер менен косметикалык OEM продукцияларын иштеп чыгуунун позициялоо маселесин талкуулагым келет, негизинен үч аспектини эске алуу менен: эмоционалдык позициялоо, пайда позициялоо жана концептуалдык позициялоо.
01 Эмоционалдык позициялоо
Изилдөө жана иштеп чыгуудакосметика OEM продукциялары, эң кеңири таралган нерсе - эмоционалдык позициялоо. Эмне үчүн? Косметика тармагындагы негизги керектөөчүлөр тобу аял керектөөчүлөр болгондуктан, алар табиятынан сезимтал жана эмоционалдуу келишет. Башкача айтканда, алар рационалдуу эмес, эмоционалдуу адамдардын тобу. Мисалы, биз таза функционалдуу продуктуну иштеп чыгабыз дейли, бирок өзүнүн эффективдүүлүгүнөн тышкары, косметика дагы тейлөө функциясына ээ. Ал эффектти сактоо менен чагылдырат, андыктан косметика аял керектөөчүлөр менен эмоционалдык позициялоо аркылуу байланышышы керек. Кантсе да, териге кам көрүүчү каражаттардын көпчүлүгү дароо натыйжа берүүчү каражаттар эмес. Керектөөчүлөр натыйжалуу болуу үчүн аларды колдонууга кубанычта болушу керек. Эмоционалдык позициялоону баалабай коюуга болбойт.
02Жеңилди жайгаштыруу
Пайданы жайгаштыруу чындыгында косметикалык каражаттардын негизи болушу керек. Косметика катары ал жөн гана көрүү үчүн эмес, андыктан жөн гана жакшы көрүнүү жана аялдык жытка ээ болуу жетишсиз. Анын негизги функциялары болушу керек. Нымдандыруучу каражат жылуулукту сактап кала алышы керек жанаагартуучу каражаттабигый түрдө агартуучу таасирге ээ болушу керек.
Ошондуктан, эгер сиз формуланын агартуучу таасири косметикалык OEM продукцияларын иштеп чыгууда өзгөчө маанилүү экенин байкасаңыз, анда аны агартуучу териге кам көрүү каражаты катары тайманбастык менен позициялаңыз, ал тургай брендди агартуу категориясындагы эң сонун бренд катары белгилесе болот. Бул көптөгөн бренддер тарабынан натыйжалуу экени далилденген.
03Концепцияны жайгаштыруу
Концепцияны жайгаштыруу ошондой эле косметикалык OEM продукцияларын иштеп чыгуу процессинде кеңири колдонулган позициялоо ыкмасы болуп саналат. Концепцияны жайгаштыруу деп аталган нерсе - бул продукцияга атаандаш продукциялардан айырмалоо үчүн атайын концепция берүү. Мисалы, эфир майы кошулган продукциялар, полярдык териге кам көрүү каражаттары, импорттолгон чийки зат продукциялары жана кошулмасыз продукциялар - мунун баары ийгиликтүү концепциялык жарнаманын классикалык мисалдары.
Ушул учурда,Беазакелечекке багытталган рыноктук көз карашка ээ. Бирдиктүү кызмат соодагерлерге рынокту жеңип алууга ишенип тапшырууга күчтүү жардам берет, бул дагы Безинин корпоративдик күчүнө таянат.
Жарыяланган убактысы: 2023-жылдын 11-декабры
