Дүйнөлүк рынокто атаандаштыктын күчөшүнүн шартындасулуулук базары, чет элдик косметика бренддери тынымсыз инновацияларды киргизип жатышат. Продукцияны инновациялоодон баштап рыноктук стратегияларга жана туруктуу өнүгүүнүн макетине чейин бир катар жаңы кадамдар тармактын көңүлүн көп бурду. Бул өнүгүүлөр бренддердин өздөрүнүн өнүгүшүнө гана таасир этпестен, глобалдык жашоону да акырындык менен өзгөртөт.сулуулукту керектөө тенденциясыКайсы негизги учурларга көңүл буруу керек? Келгиле, аларды чогуу талдап көрөлү.
Продукциянын инновациясы: Технологияны жана табигый ингредиенттерди терең интеграциялоо
Жакында эле көптөгөн эл аралык сулуулук бренддери күчтүү атаандаштыкка жөндөмдүү жаңы продукцияларды чыгаруу үчүн технологиялык изилдөөлөрдү жана иштеп чыгууларды табигый ингредиенттер менен айкалыштырды. 10-августта белгилүү француз бренди Lancôme расмий түрдө жаңы "Aurora Spot – Lightening Serum" чыгарды. Бул продукт бренддин эксклюзивдүү "AI Spot – Lightening Algorithm" менен жабдылган – тери сенсору аркылуу тактардын түрүн аныктагандан кийин, ал активдүү ингредиенттердин бөлүнүп чыгуу концентрациясын акылдуу түрдө тууралайт. Ошол эле учурда, ал Француз Альп тоолорунун мөңгү суусунан алынган "мөңгү ачыткысынын экстрактысын" кошот. Клиникалык сыноолор көрсөткөндөй, 28 күн бою үзгүлтүксүз колдонуу тактардын агаруу ылдамдыгын 37% га жогорулатат. Lancôme компаниясынын глобалдык изилдөө жана иштеп чыгуу боюнча директору Софи Лавель жаңы продукцияны ишке киргизүү конференциясында мындай деди: "Биз технология аркылуу табигый ингредиенттерди күчтөндүрүүнү жана керектөөчүлөргө тактыкты жогорулатууну үмүттөнөбүз".териге кам көрүүчечимдер.
Ошо сыяктуу эле, америкалык териге кам көрүү бренди SkinCeuticals дагы 15-августта "CE Classic Antioxidant Serum" жаңыртылган версиясын чыгарды. С витамининин жана Е витамининин баштапкы формуласынын негизинде ага "эрготионеин-глутатион комплекси" кошулуп, антиоксиданттын таасир этүү мөөнөтүн 8 сааттан 12 саатка чейин узартты жана Америкалык Дерматология Академиясынын (AAD) фотокартайууга каршы сертификациясынан өттү. Бренддин расмий маалыматтарына ылайык, бул жаңы продуктунун дүйнөлүк сатылышы сатууга чейинки мезгилде болгону 3 күндүн ичинде 500 000 бөтөлкөдөн ашты, ал эми Азия рыногу буйрутмалардын 42%ын түздү.
Рыноктук стратегия: Азия рыногуна инвестициялардын көбөйүшү, жекече кызматтар негизги багытка айланууда
Азия сулуулук рыногунун чоң потенциалына туш болгон чет элдик бренддер жакында эле инвестицияларын көбөйтүп, жергиликтүү жекелештирилген өнүмдөрдү жана кызматтарды ишке киргизишти. 8-августта жапондук Shiseido бренди Шанхайда "Азия терисин изилдөө борборун" түзгөнүн жарыялады. Борбор азиялыктардын терисинин сезгичтиги жана тактары сыяктуу кеңири таралган көйгөйлөрүнө багытталат жана алдыдагы 3 жылда азиялык тери түрлөрүнө ылайыктуу жаңы өнүмдөрдү иштеп чыгуу үчүн 120 миллион АКШ долларын инвестициялоону пландаштырууда. Ошол эле учурда, Shiseido Кытай рыногу үчүн "онлайн тери диагностикасы + оффлайн тажрыйба дүкөнү" байланыштырылган кызматын ишке киргизди. Керектөөчүлөр мини-программа аркылуу тери тестинен өткөндөн кийин, алар жекелештирилген териге кам көрүү планын жана үлгүлөрүн алуу үчүн дүкөнгө бара алышат. Бул кызмат ишке киргизилгенден кийинки биринчи айда 200 000ден ашык колдонуучуну өзүнө тартты.
Түштүк Кореянын Amorepacific бренди Түштүк-Чыгыш Азия рыногуна багыт алды. 12-августта ал Индонезиянын Жакарта шаарында биринчи "Табигый териге кам көрүү лабораториясын" ачып, жергиликтүү адистештирилген "тонгкат али" жана "кокос майын" чийки зат катары колдонуп, териге кам көрүү сериясын баштады. Ошондой эле, ал жергиликтүү индонезиялык сулуулук блоггерлери менен кызматташып, "Табигый териге кам көрүү чакырыгы" иш-чарасын баштады. Тема бир жуманын ичинде 50 миллион жолудан ашты. Amorepacific Southeast Asia компаниясынын башкы директору Ким Мин-Чол: "Биз жергиликтүү илимий-изилдөө жана иштеп чыгуу жана маркетинг аркылуу брендди жергиликтүү керектөөчүлөрдүн муктаждыктарына жакындатууну үмүттөнөбүз", - деди.
Туруктуу өнүгүү: Экологиялык жактан таза таңгактоо жана көмүртексиз өндүрүш жаңы багыттарга айланат
Дүйнөлүк экологиялык маалымдуулуктун жогорулашынын фонунда, чет элдик сулуулук бренддери акыркы убакта туруктуу өнүгүү жаатында көп аракеттерди көрүп жатышат. 5-августта британиялык The Body Shop сулуулук бренди 2025-жылга чейин бардык продукциялар үчүн 100% кайра иштетүүгө же кайра колдонууга боло турган таңгактоону ишке ашыраарын жарыялады. Учурда ал "бамбук буласынан жасалган маска кагазы" жана "кайра иштетилген пластик бөтөлкөлөрдүн корпустары" сыяктуу экологиялык жактан таза таңгактоочу продукцияларды чыгарды, бул жыл сайын 1200 тонна пластик калдыктарын азайтат деп күтүлүүдө. Ошол эле учурда бренд "бош бөтөлкөлөрдү кайра иштетүү программасын" да ишке киргизди. Керектөөчүлөр берилген ар бир 5 бош бөтөлкө үчүн 20 фунт стерлинг купонду алмаштыра алышат. Программанын Европа рыногунда ишке киргизилген биринчи айында 800 000ден ашык бош бөтөлкө кайра иштетилген.
Германиянын органикалык териге кам көрүү бренди Dr. Hauschka өндүрүш жагында аракеттерди көрдү. 18-августта ал Германиянын Баден-Вюртемберг шаарындагы заводу расмий түрдө "көмүртек-нейтралдуу өндүрүшкө" жеткенин жарыялады. Күн батареяларын орнотуу жана жылытуу үчүн биомасса энергиясын колдонуу менен завод көмүртектин бөлүнүп чыгышын жыл сайын болжол менен 3500 тоннага азайта алат. Бренд директору: "Туруктуу өнүгүү - бул ураан эмес, аны өндүрүштүн ар бир звеносунда ишке ашыруу керек. Келечекте биз бүтүндөй өнөр жай чынжырында айлана-чөйрөнү коргоого жетишүү үчүн чийки затты органикалык түрдө өстүрүүнү да жайылтабыз", - деди.
Жөнгө салуучу жооп: Продукциянын шайкештигин камсыз кылуу үчүн ар кандай өлкөлөрдөгү жаңы эрежелерге ыңгайлашуу
Ар кайсы өлкөлөрдө косметикалык көзөмөлдүн тынымсыз күчөшү менен, чет элдик бренддер да жаңы эрежелердин талаптарына жооп берүү үчүн активдүү түрдө ыңгайлашып жатышат. 7-августта Европа Биримдиги "Косметикалык жөнгө салуунун (EC) № 1223/2009" кайра каралган версиясын расмий түрдө ишке киргизип, 12 күндөн коргоочу кремдин концентрациясына чектөөлөрдү киргизди. Америкалык L'Oreal Group компаниясы Европа рыногунда L'Oreal Paris жана Kiehl's сыяктуу бренддери тарабынан сатылган бардык күндөн коргоочу кремдер формулага түзөтүүлөрдү киргизип, чектелген күндөн коргоочу кремдердин курамын алмаштырып же азайтып, Европа Биримдигинин Косметиканы жөнгө салуу органынын (SCCS) коопсуздук баалоосунан өткөнүн дароо жарыялады.
АКШнын Азык-түлүк жана дары-дармек башкармалыгы (FDA) 11-августта "Косметикалык ингредиенттердин коопсуздугу боюнча тизмени жаңыртуу жөнүндө жарыяны" жарыялады, анда "натрий гиалуронаты" жана "пантенол" сыяктуу 20 ингредиент "жалпысынан коопсуз деп таанылган" тизмеге киргизилген. Ошол эле учурда, бул ингредиенттерди камтыган импорттолгон косметика өндүрүш процессинин деталдуу отчетторун тапшырууну талап кылат. Буга жооп катары, жапондук Kao Group компаниясы АКШнын расмий веб-сайтында "Ингредиенттердин коопсуздугу боюнча маалымат сурап билүү системасын" ишке киргизүү менен тез арада жооп кайтарды. Керектөөчүлөр продукт ингредиенттеринин коопсуздукту баалоо отчетторун жана шайкештик сертификаттарын реалдуу убакыт режиминде текшере алышат, бул FDA тарабынан расмий түрдө таанылган.
Продукцияны жаңыртуудан баштап рыноктун жайгашуусуна, айлана-чөйрөнү коргоо практикасынан баштап шайкештик жоопторуна чейин, чет элдик сулуулук бренддери дүйнөлүк сулуулук рыногундагы өзгөрүүлөргө ар түрдүү жаңы кадамдар менен ыңгайлашып жатышат. Бул өнүгүүлөр керектөөчүлөргө жогорку сапаттагы тандоолорду гана алып келбестен, тармактын өнүгүшүнө жаңы багыт берет. Дүйнөлүк сулуулук индустриясынын бул трансформациясында сиз кайсы бренддин кадамдарын эң көп күтүп жатасыз? Пикириңиз менен бөлүшүүгө кош келиңиз.
Жарыяланган убактысы: 2025-жылдын 19-августу
