Сулуулук жана териге кам көрүү тармагында эң көп талкууланган сөз - бул атаандаштык, ал эми ири эл аралык бренддердин ортосундагы атаандаштык андан да катуу. Алардын көп бренддүү матрицасы дээрлик бардык тректерди камтыйт, мисалымакияжжанатериге кам көрүү, ал эми ата мекендик бренддер тар тармактарда тамыр жайып, бирден ашып өтүүгө аракет кылышат. Белгилей кетүүчү нерсе, быйыл ири эл аралык бренддерден тартып ата мекендик бренддерге чейин баары бир тармакта, башкача айтканда, функционалдык териге кам көрүү жаатында атаандашып жатышат.
Бир жагынан, ички керектөөчүлөр рационалдуураак болуп, өздөрүнүн муктаждыктарына жана продукциянын натыйжалуулугу жана курамы сыяктуу кесиптик деталдарына барган сайын көбүрөөк көңүл бурушат, бул функционалдык териге кам көрүү рыногунун тез өсүшүнө түрткү болду. Типтүү өзгөрүү - платформада керектөөчүлөр сулуулукту издөөдөн баш тартышты жанатериге кам көрүү бренддерифункцияларды жана функцияларды издөөгө. Функциялар жана функциялар керектөөчүлөрдүн чечим кабыл алуусундагы негизги факторго айланды.
Башка жагынан алганда, мамлекет косметикалык каражаттардын коопсуздугу жана натыйжалуулугу боюнча талаптарды барган сайын стандартташтырып жатат жана функционалдык териге кам көрүү каражаттарына кирүү чеги да тынымсыз өсүп жатат. Учурда функционалдык териге кам көрүү рыногу көптөгөн эл аралык бренддердин жана ата мекендик бренддердин тенденциясын көрсөттү жана дагы эле тездик менен өсүп жатат. Ар бир компания мындан ары атаандаштыкты кантип күчөтөт?
Ата мекендик функционалдык териге кам көрүү багытын карасак, көптөгөн эл аралык бренддер жана ата мекендик бренддер болгон жана азыркы өсүү темпинде дагы эле сегмент багыты алдыңкы орунда турат. Белгилей кетүүчү нерсе, функционалдык териге кам көрүү багыты да тынымсыз өнүгүп жатат. Акыркы эки жылда "Ингредиенттик териге кам көрүү" концепциясы социалдык платформалардагы колдонуучулар арасында популярдуу болуп келген, мисалы, "...ниацинамид"жана" "арбутин", алар агартууга, картаюуга каршы "ретинол" жана "полипептиддерге", антиоксидантка багытталганVC" жана башка ушул сыяктуу көптөгөн ата мекендик бренддер дагы ингредиенттерди сатуу максаты катары колдонуп, териге кам көрүүчү каражаттарды жарнамалай башташты. Бирок, бул тенденция узакка созулган жок. Акыркы эки жылда "компоненттик партиянын" популярдуулугу акырындык менен жоголуп, "компоненттик гана теория" деген чектен чыккан түшүнүк тармакта "курчоого" туш болду.
Дүйнөлүк керектөөчүлөрдүн сулуулук жана териге кам көрүү концепциялары тынымсыз жакшырып, ингредиенттерге негизделген жана концентрацияга негизделген продукциялардын доору өттү. Дүйнө жүзү боюнча керектөөчүлөрдүн териге кам көрүү каражаттарын колдонуу тенденциясында эки айкын өзгөрүү бар: алар барган сайын жөнөкөйлөштүрүлүп жана натыйжалуу болуп баратат, ал эми продукцияларга болгон суроо-талап сегменттелет. "Мисал катары картаюуга каршы каражаттарды алалы, аны бекемдөөчү, бырыштарды кетирүүчү жана сепкилдерди кетирүүчү деп бөлүүгө болот. Ал тургай сепкилдерди кетирүү жана сепкилдерди кетирүү жагынан алганда, бырыштарды кетирүү жагынан ал ар кандай бет зоналарына, мисалы, абдан деталдуу Т зонасына бөлүнөт."
Жарыяланган убактысы: 2023-жылдын 9-ноябры
